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中小企業(yè)必看的特種營銷作戰(zhàn)理論

2009-07-29 來源:中國營銷傳播網(wǎng) 瀏覽數(shù):5383

    在抗日時期,八路也曾屢屢采用此戰(zhàn)術(shù),先分割敵人成小塊,然后集中優(yōu)勢兵力圍殲。事實(shí)上,這是一種耍賴的打法,但是,兵不厭詐,戰(zhàn)術(shù)本來就與誠信無關(guān)。宋襄公十三年伐鄭,與救鄭的楚兵戰(zhàn)于漲水,楚兵強(qiáng)大,謀士建議待楚兵渡河時攻他個措手不及,宋襄公仁義,不允,一定要等人家過河之后再打,結(jié)果被揍得連他媽都認(rèn)不出來,次年就駕鶴西去了。毛澤東盛贊曰:蠢豬式的軍事家。
    放大局部優(yōu)勢的戰(zhàn)略思想,體現(xiàn)在商業(yè)運(yùn)作并最終形成于行之有效的戰(zhàn)術(shù),應(yīng)體現(xiàn)如下幾點(diǎn):
    1.縮小范圍,提高濃度
    一把鹽撒到池塘里,池塘里的水味道如故,撒到壇子里,就能把鴨蛋腌咸。兩者區(qū)別,就在于濃度不同。大型甚至巨型企業(yè),完全有實(shí)力用麻袋往池塘里倒鹽,并有耐心等秋后收獲咸魚,中小企業(yè)一則投不起那么多鹽,再則投少了毫無用處,最后,不等魚變咸自己就先餓死了。
    所以,找個大小適中的壇子,精心腌制鴨蛋,無疑是最適合中小企業(yè)的做法。小的容器保證了足夠高的濃度,鴨蛋將會比池塘里的魚咸得更快。
    2.縮小產(chǎn)品,做強(qiáng)做精
    縮小產(chǎn)品,并不是指把老虎變成貓,而是縮小產(chǎn)品線,把一群羊變成一頭狼。俗諺俚語道:虎養(yǎng)一子能攔路,老鼠養(yǎng)了一大群。當(dāng)年蒙牛起步過程中,只做六七個產(chǎn)品,2000年的時候,老牛前往酒泉參觀某乳制品企業(yè),在其展覽室里,琳瑯滿目的擺了四十多款乳制品,于是隨行領(lǐng)導(dǎo)責(zé)怪老牛:你們才六七種。老牛緘默不言。到了參觀完畢雙方坐在會議室交流的時候,酒泉那位廠長喜滋滋的說,“去年我們銷了五萬多元,今年發(fā)展態(tài)勢特別良好,計劃做到四十八萬的銷售額!”那時,蒙牛的年銷售額已突破兩億,蒙牛這頭牛,拉一坨牛糞都足以令這種規(guī)模的小企業(yè)高山仰止,于是,輪到批評老牛的領(lǐng)導(dǎo)啞口無言了。
    試想,跑出火箭速度的蒙牛,在年銷售額兩億多的時候,也才不過六七個單品。眾多的中小企業(yè),不妨自問,在自己馬蜂一樣多的產(chǎn)品中,是否有能做到像戰(zhàn)斗機(jī)那么大個兒的?

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