隨著二胎政策的全面放開，越來越多的中國家庭加入了“二胎”行列，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)也因此迎來新一輪井噴發(fā)展期。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年嬰童市場(chǎng)規(guī)模突破 2萬億 ，而到2018年，這一數(shù)據(jù)將達(dá)到 3萬億 ，未來幾年復(fù)合增速達(dá) 14.5%。

作為中國首家以“家庭”為核心，專注于“孕嬰童產(chǎn)業(yè)”的整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，品木傳媒就是在這樣的大背景下迎來自己的春天，闖出了一條不同于其它廣告公司的發(fā)展道路。品木傳媒的創(chuàng)始人萬虹，是一位有著南方姑娘般清秀面容和瘦小身材的女子，骨子里卻藏著驚人的營銷智慧和創(chuàng)業(yè)熱情。

幾年前中國母嬰產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小在很多人看來難以有所為的時(shí)候，她就果斷做出清晰的選擇，很快和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)固執(zhí)地一頭扎進(jìn)了孕嬰童產(chǎn)業(yè)。這一決定，在今天看來，顯然是正確的。 在她身上，擁有一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的有所為和無所畏！

品木傳媒創(chuàng)始人萬虹

談到創(chuàng)業(yè)過程的許多細(xì)節(jié)時(shí)，創(chuàng)始人萬虹臉上始終帶著微笑， “這是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者必須接受的歷練，辛苦是必然的”。 在講述品木傳媒至今的發(fā)展心得和客戶認(rèn)可的經(jīng)典案例時(shí)，萬虹眼里閃爍著光芒，開始如數(shù)家珍，探索、實(shí)踐、創(chuàng)新是提到最多的幾個(gè)詞。 “孕嬰童產(chǎn)業(yè)不同于快消行業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)有著特殊的屬性，購買人群和使用人群不同，消費(fèi)周期也沒有那么快，所以在營銷方法上有著本質(zhì)的區(qū)別。而像傳統(tǒng)營銷做法、只有廣泛曝光是不行的。精準(zhǔn)解讀產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢(shì)，洞察目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心，以正確方式進(jìn)行精準(zhǔn)人群的深度溝通，選擇適合產(chǎn)品的媒介組合，不斷突破營銷瓶頸找到機(jī)遇，這些才是贏得客戶長期信任的關(guān)鍵，這也是我深扎于這一行業(yè)營銷數(shù)年來的心得。”

對(duì)于品木發(fā)展至今獲得的成功，萬虹慷慨分享了自己十幾年來對(duì)營銷和行業(yè)的理解：

對(duì)產(chǎn)品的深度理解是成功營銷的基礎(chǔ)

品木最大的法寶是整個(gè)團(tuán)隊(duì)多年來深扎在孕嬰童產(chǎn)業(yè)不間斷的研究。連續(xù)8年參與CBME孕嬰童展，已經(jīng)讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)形成了一種習(xí)慣：看到一個(gè)新產(chǎn)品就會(huì)下意識(shí)去 分析它的成分，原理，功能，目標(biāo)消費(fèi)者，以及渠道等細(xì)節(jié)信息。 過程中品木團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)人都會(huì)自己先嘗試使用，在專業(yè)角度和消費(fèi)者的角度間切換以獲得不同感受從而深度理解產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)。現(xiàn)如今，撰寫產(chǎn)品招商資料、組織訂貨會(huì)等，這些已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)服務(wù)工作的一部分。除此之外，為了擴(kuò)大營銷視野，品木的團(tuán)隊(duì)還會(huì)定期組織產(chǎn)品研討會(huì)，研討范圍涉及到奶粉、尿布、孕婦護(hù)膚、葉酸、兒藥、女性藥品、教育、玩具、醫(yī)療、健康等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品。這樣的實(shí)踐方式不僅帶給品木豐厚的收獲和成果，同時(shí)印證了“只有完全了解和理解產(chǎn)品的特點(diǎn)才能幫助客戶做出有效的營銷決定”這句營銷真理。

打好營銷心理戰(zhàn)，用正確的方式與消費(fèi)者溝通

營銷本質(zhì)上是場(chǎng)心理戰(zhàn)，找到與消費(fèi)者溝通的正確方式非常重要。營銷不是莽撞的改變消費(fèi)者的認(rèn)知，而應(yīng)當(dāng)順應(yīng)消費(fèi)者的既有認(rèn)知，理解消費(fèi)者內(nèi)心需求，找到產(chǎn)品與需求的連接點(diǎn)，再去強(qiáng)化品牌，消費(fèi)者才會(huì)愿意接受品牌。更關(guān)鍵的一步是如何使用消費(fèi)者更喜歡的方式與之進(jìn)行有效溝通，將廣告主的品牌定位有效落地和運(yùn)營。比如“媽媽人群”、“90后人群”、“一線城市用戶”、“三四線城市用戶”。標(biāo)簽不同意味著溝通方式不同，因此采用的內(nèi)容、文案、創(chuàng)意以及媒介資源都會(huì)隨之有所區(qū)別。

媒介資源有效搭配，融合互補(bǔ)立體營銷

媒介環(huán)境在不斷變化，從PC到移動(dòng)端，從廣投放到程序化購買，從節(jié)目贊助到網(wǎng)紅直播，從自媒體到IP……不僅僅是形式的變化，媒介的維度也正在不斷的發(fā)展和變化，而營銷形式也隨之不斷升級(jí)。如何搭配媒介資源已經(jīng)成為一個(gè)重要課題。作為專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)，需隨時(shí)掌握不同維度的媒介知識(shí)和趨勢(shì)，用多種營銷形式融合互補(bǔ)，才能真正做到為品牌和產(chǎn)品有效的搭配媒介資源，形成立體式營銷。

創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)意是靈魂

創(chuàng)新的營銷形式是營銷成功的核心驅(qū)動(dòng)力，而有趣的創(chuàng)意往往能讓營銷事半功倍。創(chuàng)新營銷甚至能夠改變企業(yè)命運(yùn)，不管在哪個(gè)行業(yè)，企業(yè)如果沒有了創(chuàng)新能力，也就沒有了生命力，是會(huì)慢慢枯竭的。有創(chuàng)新、有創(chuàng)意、有態(tài)度的營銷不僅能將企業(yè)的營銷推上巔峰，甚至可以影響行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。