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2017-05-04 瀏覽數(shù):790
曾幾何時(shí),中國(guó)是蘋(píng)果的神奇市場(chǎng),貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng),但是時(shí)至今日,中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跌落到了第三名,收入不及蘋(píng)果美洲區(qū)、歐洲區(qū)
曾幾何時(shí),中國(guó)是蘋(píng)果的“神奇市場(chǎng)”,貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng),但是時(shí)至今日,中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跌落到了第三名,收入不及蘋(píng)果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
蘋(píng)果公司今天發(fā)布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示,蘋(píng)果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為528.96億美元,高于去年同期的505.57億美元;凈利潤(rùn)為110.29億美元,比去年同期的105.16億美元增長(zhǎng)5%。
蘋(píng)果公司第二財(cái)季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期,但營(yíng)收略微不及預(yù)期,且iPhone銷(xiāo)售量和第三財(cái)季營(yíng)收展望也均遜于預(yù)期,導(dǎo)致其盤(pán)后股價(jià)下跌近2%。
出貨量同比下滑1% 未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期
隨著蘋(píng)果將在今年年底對(duì)iPhone進(jìn)行重大升級(jí),投資人信心一直在不斷上升。不過(guò)考慮到三星電子、LG電子等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已發(fā)布了全新的高端智能手機(jī),意味著蘋(píng)果需要提供符合甚至是超出消費(fèi)者期望的設(shè)備。不過(guò)蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示,該公司第二財(cái)季共售出5076.3萬(wàn)部iPhone,比上一財(cái)季的7829.0萬(wàn)部下滑35%,比去年同期的5119.3萬(wàn)部下滑1%;iPhone營(yíng)收為332.49億美元,比上一財(cái)季的543.78億美元下滑39%,比去年同期的328.57億美元增長(zhǎng)1%。
蘋(píng)果iPhone第二財(cái)季銷(xiāo)量未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì),iPhone第二財(cái)季出貨量為5140萬(wàn)部。iPhone第二財(cái)季平均銷(xiāo)售價(jià)格為655美元,同樣低于市場(chǎng)預(yù)期的666美元。
財(cái)報(bào)顯示,在截至2017年4月1日的第二財(cái)季,蘋(píng)果凈利潤(rùn)為110.29億美元,比去年同期增長(zhǎng)5%;每股攤薄收益2.10美元,好于去年同期。2016財(cái)年第二財(cái)季,蘋(píng)果的凈利潤(rùn)為105.16億美元,每股攤薄收益1.90美元。蘋(píng)果第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為140.97億美元,高于去年同期的139.87億美元;營(yíng)收位528.96億美元,比去年同期的505.57億美元增長(zhǎng)5%。蘋(píng)果第二財(cái)季每股收益超出市場(chǎng)預(yù)期,但營(yíng)收不及華爾街分析師此前預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示,分析師此前預(yù)計(jì)蘋(píng)果第二財(cái)季每股收益為2.02美元,營(yíng)收為529.7億美元。
蘋(píng)果同時(shí)還預(yù)計(jì),公司第三財(cái)季營(yíng)收為435億美元至455億美元,同樣低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的457億美元。
大中華區(qū)是全球唯一下滑市場(chǎng)
在蘋(píng)果財(cái)報(bào)中可以看到,一季度蘋(píng)果中國(guó)區(qū)收入同比大跌了14%,跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度,蘋(píng)果在中國(guó)的收入暴跌了34%。數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果在華一季度收入實(shí)現(xiàn)了107億美元。
蘋(píng)果公司第二財(cái)季美洲部門(mén)營(yíng)收為211.57億美元,比去年同期的190.96億美元增長(zhǎng)11%;
歐洲部門(mén)營(yíng)收為127.33億美元,比去年同期的115.35億美元增長(zhǎng)10%;
大中華區(qū)營(yíng)收為107.26億美元,比去年同期的124.86億美元下滑14%;
日本部門(mén)營(yíng)收為44.85億美元,比去年同期的42.81億美元增長(zhǎng)5%;
亞太其他地區(qū)營(yíng)收為37.95億美元,比去年同期的31.59億美元增長(zhǎng)20%。
曾幾何時(shí),中國(guó)是蘋(píng)果的“神奇市場(chǎng)”,貢獻(xiàn)了一倍的高增長(zhǎng),但是時(shí)至今日,中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)跌落到了第三名,收入不及蘋(píng)果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
在財(cái)報(bào)中,蘋(píng)果列出了五大地理板塊的收入,分別是美洲、歐洲、中國(guó)、日本和其他亞太地區(qū),在第一季度,中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果全球唯一下跌的區(qū)域。
去年,蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)三成的大幅暴跌,不過(guò)這種斷崖式下滑已經(jīng)暫時(shí)企穩(wěn)。
蘋(píng)果在華業(yè)務(wù)收入的大跌,在預(yù)料當(dāng)中。在最重要的智能手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果依然在損失份額,而中國(guó)廠商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中,繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
之前市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去幾個(gè)月中,iOS在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌到了13.2%,安卓系統(tǒng)份額攀升到了86.4%。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),銷(xiāo)售格局出現(xiàn)重大變化,廣東省的OPPO和vivo依靠著鋪天蓋地的實(shí)體零售店,獲得了將近一倍的高增長(zhǎng),這樣的增速自然以蠶食蘋(píng)果份額為代價(jià)。
另外據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始向中高端邁進(jìn),硬件配置、軟件功能進(jìn)一步完善,價(jià)格普遍進(jìn)入2000元以上級(jí)別,這樣的消費(fèi)升級(jí),進(jìn)一步提高了國(guó)產(chǎn)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力,蘋(píng)果面臨更大壓力。
iPhone面臨中國(guó)品牌“圍剿”
從營(yíng)收情況來(lái)看,蘋(píng)果的總體銷(xiāo)量比去年同期有所增長(zhǎng),另外,除了大中華區(qū)的營(yíng)收有所下滑,其他地區(qū)的營(yíng)收均為增長(zhǎng)。
iPhone在大中華區(qū)銷(xiāo)量下滑,一方面源于蘋(píng)果在創(chuàng)新方面的乏力。過(guò)去的蘋(píng)果以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱,但近年來(lái),蘋(píng)果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著,iPhone從最早面世時(shí)的顛覆行業(yè)的驚艷,到如今被調(diào)侃“科技以換殼為本”,創(chuàng)新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑,而隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕,過(guò)去由創(chuàng)新帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。
另一方面,從全球范圍來(lái)看,iPhone的份額也在國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降,根據(jù)IDC的報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;華為的份額由8.4%上升至9.8,OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。
在中國(guó)市場(chǎng)方面,根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺(tái),同比增長(zhǎng)9%。
華為第一季度在國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)2100萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率為18%居第一;
OPPO出貨量同比增長(zhǎng)55%達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái);
vivo以1700萬(wàn)臺(tái)的出貨量占據(jù)15%的市場(chǎng)份額;
蘋(píng)果則排在這三家國(guó)產(chǎn)品牌之后,位列第4。
華為、OPPO和vivo占中國(guó)智能手機(jī)出貨總量的50%。
在“中國(guó)Top5智能機(jī)品牌”中,蘋(píng)果甚至也已排到第四的位置,國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H僅是第一名OPPO的一半。
IHS Markit公布的第一季度國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷(xiāo)量情況
中國(guó)市場(chǎng)的下滑,也讓庫(kù)克不得不開(kāi)發(fā)更大的市場(chǎng),印度就成了必然的選擇。考慮到印度的人口數(shù)字,蘋(píng)果目前正在大力投資印度市場(chǎng)。庫(kù)克稱,印度市場(chǎng)最近幾個(gè)月的季度營(yíng)收增長(zhǎng)保持了兩位數(shù),這與其之前披露的過(guò)去幾個(gè)月印度市場(chǎng)銷(xiāo)售以兩位數(shù)增長(zhǎng)一致。
但尷尬的是,蘋(píng)果在印度仍然無(wú)法擺脫中國(guó)品牌的“糾纏”。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的印度2016年第4季度有關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的報(bào)告顯示,去年第4季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)中的前五名中,有四個(gè)品牌來(lái)自中國(guó),分別為:vivo、小米、聯(lián)想與OPPO。
三星仍然穩(wěn)居印度第一,市場(chǎng)份額為24%;vivo排名第2,市場(chǎng)份額為10%。小米則占據(jù)9%位列第3,聯(lián)想占9%,OPPO占8%位列第5。2016年第4季度,中國(guó)智能手機(jī)品牌總共占據(jù)了印度46%的市場(chǎng)份額。
圖片來(lái)源:觀察者網(wǎng)
印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》曾于今年1月發(fā)布文章,中國(guó)品牌的手機(jī)卻占據(jù)了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的一半以上。文章援引分析人士稱,到2017年年中,中國(guó)品牌的手機(jī)在印度的市場(chǎng)占有率有望增至60%。
面對(duì)下滑的窘境,也許未來(lái)能拯救蘋(píng)果的,只有被寄予厚望的iPhone8了,此外,外界還預(yù)測(cè)蘋(píng)果將于今年9月推出iPhone 10周年系列產(chǎn)品,這也讓投資者對(duì)蘋(píng)果寄予希望。
然而,一旦iPhone新產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足不了消費(fèi)者的熱情,那你是會(huì)繼續(xù)選擇iPhone,還是安卓?
銷(xiāo)量下滑因?yàn)槎荚诘萯phone8?
蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)最近一直在不斷強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)也是蘋(píng)果去年增速最快的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示,蘋(píng)果第二財(cái)季來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為70.41億美元,比上一財(cái)季的71.72億美元下滑2%,比去年同期的59.91億美元增長(zhǎng)18%。蘋(píng)果在今年年初曾表示,該公司的目標(biāo)是在2021財(cái)年讓服務(wù)業(yè)務(wù)年?duì)I收增長(zhǎng)一倍以上,超過(guò)500億美元。
對(duì)于本次大中華區(qū)下滑的原因,庫(kù)克表示,手機(jī)銷(xiāo)量只是暫時(shí)下跌,可能發(fā)布的“重磅iPhone 8”市場(chǎng)傳聞?dòng)绊懥斯镜氖謾C(jī)銷(xiāo)量,有關(guān)未來(lái)產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)iPhone。除了中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū),其實(shí)iPhone的銷(xiāo)售成績(jī)并不遜色。庫(kù)克說(shuō):“我們發(fā)現(xiàn)了一種推遲購(gòu)買(mǎi)的行為,認(rèn)為這是一些未來(lái)產(chǎn)品相關(guān)傳聞和報(bào)道造成的后果。但如果你看看大中華區(qū)以外市場(chǎng),iPhone(銷(xiāo)量)增長(zhǎng)得非常好。”
但種種跡象表明,iPhone 8要延遲上市了。至于延遲多久,目前尚不得而知。
本周日,德銀分析師在一份研究報(bào)告稱,人們急切期盼的iPhone 8可能無(wú)緣于2017年上市。德銀的這份報(bào)告主要基于ValueWalk網(wǎng)站上周的一篇報(bào)道。
德銀分析師在報(bào)告中稱:“有報(bào)道顯示,iPhone 8將不會(huì)在今年推出。我們?cè)谥暗膱?bào)告中也提過(guò),來(lái)自蘋(píng)果供應(yīng)鏈的消息稱,核心零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致iPhone 8無(wú)法于今秋推出。我們認(rèn)為,這篇報(bào)道(ValueWalk)進(jìn)一步表明,iPhone 8的上市日期存在較大的不確定性。”
ValueWalk上周曾援引供應(yīng)鏈廠商的消息稱,蘋(píng)果今年將無(wú)法推出iPhone 8,因?yàn)樘O(píng)果今年只有iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料訂單,而沒(méi)有iPhone 8的包裝材料訂單。
該消息稱,iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料將于6月的最后一周抵達(dá),意味著9月份會(huì)按期推出這兩款產(chǎn)品。
目前還不清楚ValueWalk這篇報(bào)道的準(zhǔn)確性有多高,之前ValueWalk在曝光蘋(píng)果產(chǎn)品方面也不是特別有名。如果iPhone 8真的延遲到2018年,則對(duì)蘋(píng)果的影響不言而喻。
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