北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 石飛月）8月2日，蘋果公司發(fā)布的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)依然保持增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)收入?yún)s連續(xù)6個(gè)季度下滑。最近，蘋果針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取了很多救市措施，但似乎并沒有太大效果。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%；研發(fā)費(fèi)用為29.37億美元，較上年同期的25.6億美元增長(zhǎng)15%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為107.68億美元，較上年同期的101.05億美元增長(zhǎng)7%；國(guó)際銷售額在營(yíng)收中的占比為61%；截至2017年7月1日，蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2615億美元，較上年同期的2568億美元增長(zhǎng)13%。
　　
　　具體到產(chǎn)品方面，iPhone第三財(cái)季售出4102.6萬(wàn)部，較上年同期的4039.9萬(wàn)部增長(zhǎng)2%；營(yíng)收為248.46億美元，較上年同期的240.48億美元增長(zhǎng)3%；iPad第三財(cái)季售出1142.4萬(wàn)部，較上年同期的995萬(wàn)部增長(zhǎng)15%；營(yíng)收為49.69億美元，較上年同期的48.76億美元增長(zhǎng)2%；Mac第三財(cái)季售出429.2萬(wàn)部，較上年同期的425.2萬(wàn)部增長(zhǎng)1%；營(yíng)收為55.92億美元，較上年同期的52.39億美元增長(zhǎng)7%；服務(wù)業(yè)務(wù)第三財(cái)季營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的72.66億美元，較上年同期的59.76億美元增長(zhǎng)22%；其他產(chǎn)品第三財(cái)季營(yíng)收為27.35億美元，較上年同期的22.19億美元增長(zhǎng)23%。
　　
　　值得注意的是，盡管蘋果整體的業(yè)績(jī)情況向好，但是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然不盡如人意。根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋果大中華區(qū)第三財(cái)季營(yíng)收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是惟一一個(gè)業(yè)績(jī)下滑的地區(qū)，這已經(jīng)是該公司中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。除了中國(guó)市場(chǎng)，其他市場(chǎng)的營(yíng)收都處于增長(zhǎng)狀態(tài)。美洲第三財(cái)季營(yíng)收為203.76億美元，較上年同期的179.63億美元增長(zhǎng)13%；歐洲第三財(cái)季營(yíng)收為106.75億美元，較上年同期的96.43億美元增長(zhǎng)11%；日本第三財(cái)季營(yíng)收為36.24億美元，較上年同期的35.29億美元增長(zhǎng)3%；亞太其他地區(qū)第三財(cái)季營(yíng)收為27.29億美元，較上年同期的23.75億美元增長(zhǎng)15%。
　　
　　中國(guó)曾經(jīng)是蘋果財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)，一度是營(yíng)收漲幅最大的地區(qū)。2015年第一財(cái)季，iPhone 大中華區(qū)銷售額首次超越美國(guó)，緊接著第二財(cái)季，蘋果在中國(guó)的收入達(dá)到了168億美元，當(dāng)時(shí)的蘋果在中國(guó)嘗到了不小的甜頭。
　　
　　對(duì)于此次財(cái)報(bào)，蘋果CEO庫(kù)克解釋說真正拖了大中華區(qū)后腿的是香港地區(qū)，并且他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來非常有信心。另外，從某種程度上來說，這一季度蘋果在中國(guó)銷量的下滑，也能說明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)今年秋天發(fā)布的10周年紀(jì)念版iPhone的期待，相信屆時(shí)蘋果在華的財(cái)務(wù)表現(xiàn)會(huì)改善許多。
　　
　　其實(shí)，從最近蘋果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設(shè)法挽回大中華區(qū)的業(yè)績(jī)。在人事任命上，7月19日，蘋果任命無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向庫(kù)克和首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams匯報(bào)，葛越將在這個(gè)新創(chuàng)建的崗位領(lǐng)導(dǎo)并協(xié)調(diào)蘋果中國(guó)團(tuán)隊(duì)。在經(jīng)營(yíng)方面，蘋果2017年WWDC開發(fā)者大會(huì)上，Apple Pay推出個(gè)人間轉(zhuǎn)賬功能，該功能被整合在iMessages應(yīng)用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”，這將提高Apple Pay的用戶體驗(yàn)，此前只能對(duì)商家付款，而微信和支付寶最早也是從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付開始的。此外，上個(gè)月，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)起了為期一周左右的Apple Pay補(bǔ)貼活動(dòng)，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)估算，Apple Pay線下補(bǔ)貼總額預(yù)計(jì)達(dá)到3000萬(wàn)元。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的重中之重還是手機(jī)業(yè)務(wù)，在目前的情況下，亟須新iPhone來救市。最新消息指出，今年蘋果恐怕將iPhone7定位為取代iPhone6、6S的產(chǎn)品，而不會(huì)有設(shè)計(jì)上的巨大變化，同時(shí)為了加速iPhone的各代變革，傳出蘋果可能取消推出「S」加強(qiáng)版的傳統(tǒng)，直接推出iPhone8手機(jī)。