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向新加坡學如何將資源最大化
2016-06-16
來源:商學院
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在新加坡搞旅游,就像巧媳婦做一頓無米之炊。沒有中國的長城、埃及的金字塔、日本的富士山,唯有烈日當頭。可是到2014年,前往新加坡的中國游客達到170萬名,創(chuàng)造了26億新元的旅游收入。
在新加坡搞旅游,就像巧媳婦做一頓無米之炊。沒有中國的長城、埃及的金字塔、日本的富士山,唯有烈日當頭。可是到2014年,前往新加坡的中國游客達到170萬名,創(chuàng)造了26億新元的旅游收入。2015年1~8月,中國赴新游客數(shù)量達145.3萬名,同比增長19%。
在一個國土面積僅有716.1平方公里,尚不及上海浦東新區(qū)1210.41平方公里的土地中,新加坡如何持續(xù)創(chuàng)造對中國游客的吸引力?新加坡旅游局又是如何通過創(chuàng)意來細分中國游客的需求?新加坡旅游局大中華區(qū)署長周振興向《商學院》記者分享了新加坡旅游業(yè)的發(fā)展思路。
大力發(fā)展旅游市場。會獎服務對旅游業(yè)是重要的客源。根據(jù)全球商務旅行協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示,中國商務旅行未來五年預計將增長 61%,中國依然是商務旅行的全球領導者。有不少跨國公司在亞太區(qū)每年都至少有一次大型年會,宣講新一年的策略。這樣的年會在很多企業(yè)眼中不是作為成本,而是作為給員工的投資,通常會將安全、成本、服務作為首選,在年會舉辦的同時也讓與會員工體驗一下當?shù)氐娘L情。因此新加坡在會獎服務中需要新意迭出才能吸引到眾多的公司客戶。
新加坡如果純玩,3~4天就完全足夠了,游山玩水之外如何提供增值服務,新加坡旅游局在高端產(chǎn)品設計上動足腦子。2015年,為配合會獎旅游市場,新加坡旅游局推出全新的“惠聚獅城2.0獎勵計劃”讓游客從到達樟宜機場起,便可以深入體驗新加坡的服務,從購物優(yōu)惠,到與賽馬近距離接觸,以及定制化晚宴,滿足高端團隊對精致會獎活動的需求。
新加坡幾所大學也參與到會獎服務的市場中來。新加坡大學的教學特點是實踐性強,接地氣,教授大多是畢業(yè)于常青藤大學的博士,且具有中文教學的優(yōu)勢。學校可以根據(jù)企業(yè)的需求來定制一兩周的短期培訓課程。而這樣的優(yōu)勢也被旅游局看中,將旅游和學習打包為產(chǎn)品,推薦給企業(yè)作為給員工的福利。
用創(chuàng)意設計提升回頭客的比例。為了讓游客每次來都有新鮮感,新加坡新開辟了河川生態(tài)園等新型的旅游項目,借助世界七大河的概念,人在河中游便可以看到兩旁動物在怎樣的環(huán)境中生活,與現(xiàn)有的夜間動物園呼應,形成以自然為主的和諧區(qū)域。盡管新加坡本身沒有豐富的生物,但是依靠創(chuàng)意設計能力來提升旅游競爭力的模式已經(jīng)被世界所認同,上海海洋水族館便是由新加坡參與設計。
因地制宜,用指尖營銷贏得中國游客。隨著網(wǎng)絡和移動服務的成熟,中國消費者已經(jīng)傾向使用移動端來搜索旅游信息。那些赴新加坡旅游的自助客在規(guī)劃旅程所需的信息之余,還希望獲得即時有用的信息、導航、支付和翻譯工具,來幫助他們獲得更優(yōu)質(zhì)的自由行體驗。
新加坡旅游局針對中國游客上線了微信官方賬號和百度直達號,還與阿里旅行、途牛旅行網(wǎng)以及大眾點評網(wǎng)和螞蜂窩簽署合作備忘錄,合作策劃發(fā)布新加坡旅游的內(nèi)容。通過在線及互聯(lián)網(wǎng)服務來提升游客在各個旅行環(huán)節(jié)的體驗。無論是出行前提升游客對新加坡的認知,還是在行程中提供游程必備工具,都可以輕松實現(xiàn)。這一做法也與新加坡整個的智慧國建設融為一體,實現(xiàn)從中國到新加坡的無縫銜接。
資源多寡往往取決于視野的寬窄。與以色列以沙漠之地成為農(nóng)業(yè)大國的道理一樣,新加坡雖小,但憑借人的智慧營造出的別樣旅游體驗一樣成為別國效仿的范本。
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